O consumidor brasileiro que faz compras na internet pertence, em sua maioria, às classes A e B (61%), tem grau mais alto de escolaridade, busca produtos de uso pessoal e gasta, em média, R$ 118 por mês.
Segundo pesquisa feita pelo Ibope Mídia, cerca de 80% dos internautas usam a internet para comparar preços; 25% buscam um carro novo e 18% realizam compras profissionais. Entre os produtos preferidos estão livros (30%), telefones e acessórios para celulares (20%), eletrodomésticos (18%) e produtos de tecnologia pessoal (17%), como câmeras digitais.
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